한국경영과학회:학술대회논문집 (Proceedings of the Korean Operations and Management Science Society Conference)

한국경영과학회 (The Korean Operations Research and Management Science Society)
권호 표지

국내 TV 시청률 자료를 이용한 시청률 예측 모델 구축 및 시청률 최대화 전략 연구

TV Audience Forecast Modeling and Study for Its Strategic Use Using Korean TV Market Data

  • 정규환 (포항공과대학교 산업경영공학과) ;
  • 이재욱 (포항공과대학교 산업경영공학과) ;
  • 이대원 (포항공과대학교 산업경영공학과) ;
  • 김보현 (포항공과대학교 산업경영공학과)
  • 발행 : 2005.10.29
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초록

시청률은 각 방송사의 주요 수입원인 광고비 책정의 중요한 변수이다. 따라서 프로그램 편성자(Program Planner)는 경쟁 방송사의 편성을 고려한 시청률 최대화 전략을 수립하려 하며, 시청률 예측 모델을 사용하여 그 목적을 달성할 수 있다. 나아가 시청률 예측모델이 정확할수록 현재의 임의적인 광고비 책정 방식보다 정확한 광고비의 가격 책정이 가능해져 보다 합리적인 광고 및 미디어 시장 환경을 성립할 수 있다. 본 연구에서는 최근의 국내 TV 시청률 자료를 이용하여 국내 공중파 방송에 대한 시청률 예측 모델을 성립하고, 이를 이용한 시청률 최대화 전략을 제시한다.

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