Journal of Fashion Business (패션비즈니스)

The Korean Society of Fashion Business (한국패션비즈니스학회)
권호 표지

Ralph Lauren's Design Characteristics and Brand Strategies of Ad Pictures on Internet Website

인터넷 광고(廣告)를 통(通)한 랄프 로렌의 브랜드 전략(戰略) 및 디자인 특성(特性)

  • Park, Hye-Won (Dept. of Clothing and Textiles, Changwon National University)
  • Published : 2002.09.30
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Abstract

The purpose of this study is confirming the design characteristics and brand strategies of Ralph Lauren's products through the advertising pictures on internet website. Methods of this study are the analysis of his brand growth process, concept strategy and designs by web promotion sites. Also this study defined his brand character and fashion mind. The Results are as follows. 1) Ralph Lauren's concept strategies are 1. Convert british type into American style 2. Presentation an American life style 3. Marketing strategy using life style and IT business. 2) Ralph Lauren's designs characters are 1. Rich and simple style by preppy look 2. Traditional wear of noble taste 3. Western style of American reclamation period 4. Using of comfortable material 5. Unique colors which are simbolic. Today, his classic and preppy designs all draw upon an image of old word wealth and luxury and he pioneered the concept of clothes as part of a lifestyle environment.

Keywords

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