The Gratification Niche of Webcasting and Television in terms of genres

인터넷방과 텔레비전의 장르별 증폭비교 연구

The purpose of this study is to compare the webcasting and television from the perspective of genres. It adopted the niche theory in analyzing them, avoiding simply comparing the collective average of the two media's gratification. As a result, television turned out to expand broader at niche breadth than the Webcasting and thus presented more diverse functions thar the Webcasting. The niche overlap was investigated with the average of overlapping values. The competition between the two media was rather eased in dimensions of education, culture, and entertainment. And in terms of competitive superiority, the music service sector was the only function that the Webcasting had superiority to television. Upon the results, the Webcasting was absolutely inferior to television in a whole sense. But one thing which requires consideration is that the Webcasting will have functional mergers among genres and thus develop different functions from the corresponding ones of television.

본 논문의 목적은 인터넷방송 콘텐츠의 산업적 가능성을 모색해 보기 위해서 기존의 텔레비전 프로그램과 비교하여 어떠한 특성이 나타나는지를 살펴보고자 한다. 본 논문에서는 두 매체의 프로그램간 유사성과 차이점을 분명하게 나타내 보기 위하여 층족적소이론(Niche theory)을 적용하여 보고자 한다. 연구결과, 첫째, 대부분의 장르에서 인터넷방송이 텔레비전보다 적소폭이 좁다는 결과가 도출되었다. 둘째, 교육 장르의 중복값 평균이 가장 높았고, 그 다음은 교양, 오락 순이어서 비교적 다른 장르에 비해서 경쟁적인 관계가 아닌 것으로 나타났다. 반면, 이상의 새 장르를 제외한 6개는 비슷한 정도의 경쟁관자로 형성하고 있는 것으로 나타났다. 셋째, 경쟁적 우위성 분석 결과에서는 인터넷방송이 우위성을 확보하고 있는 기능은 유일하게 음악의 개인적 정보습득 기능이었다. 전체적으로 아직까지는 텔레비전이 인터넷방송에 비해서 경쟁적인 매체가 아니라는 것을 알 수 있었다. 그러므로 인터넷방송은 텔레비전과는 다른 새로운 포맷 개발이 필요하다고 할 수 있겠다.