Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
권호 표지

A Study on the Purchase Behavior and Evaluative Criteria of Fashion Merchandise of Chinese Women Consumers

중국 여성소비자의 패션상품 구매행동과 구매시 평가기준에 관한 연구

  • Sohn, Hee-Soon (Dept. of Clothing & Textiles, Sookmyung Women's University) ;
  • Im, Soon (Dept. of Clothing & Textiles, Incheon University) ;
  • Park, Song-Ae (Dept. of Clothing & Textiles, Sookmyung Women's University) ;
  • Song, Kyung-Sook (Dept. of Clothing & Textiles, Sookmyung Women's University)
  • 손희순 (숙명여자대학교 의류학과) ;
  • 임순 (인천대학교 패션산업과) ;
  • 박송애 (숙명여자대학교 의류학과) ;
  • 송경숙 (숙명여자대학교 의류학과)
  • Published : 2003.09.01
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Abstract

The purpose of this study was to investigate the purchase behavior of fashion merchandise and purchase evaluative criteria in regard to apparel type of Chinese women consumers, and to provide effective basic data for push into the Chinese market. The subject used for the study were 20-40 aged women living in china. 848 data were analyzed factor analysis, one-way ANOVA. t-test and correlation with SPSS package. The results of this study were as follows. 1. As the purchase behavior of fashion merchandise of Chinese women consumers were found out four groups of factors that were named "pursuit mass media", "pursuit fashion", "pursuit brand", and "pursuit price". 2. Chinese women consumers bought fashion merchandise with evaluating three groups of factors that were "for functional", "for aesthetic" and "for external". 3. The purchase behavior of fashion merchandise of Chinese women consumers was correlated with purchase evaluative criteria.nese women consumers was correlated with purchase evaluative criteria.

Keywords

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