Journal of the Korean Home Economics Association (대한가정학회지)

The Korean Home Economics Association (대한가정학회)
권호 표지

A Study of Junior - Market Consumer Personality Types and their Effect on Clothing Behaviors

주니어 마켓 소비자의 의복행동에 대한 성격 유형적 접근

  • Moon Young-Suk (Major of home Economics, Graduate School of Education, Inha Univ.) ;
  • Kim Ku-Ja (Dept. of Fashion Design & Textiles, Inha Univ.)
  • 문영숙 (인하대학교 교육대학원 가정교육전공) ;
  • 김구자 (인하대학교 의류디자인학과)
  • Published : 2004.10.01
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Abstract

This study classified consumer personality types of the junior market and examined their clothing behaviors. The subjects were composed of 283 male and 276 female high-school-age consumers. Data were collected through questionnaires. Personality types were classified by the Myers-Briggs Type Indicator (MBTI). Data were analysed with the frequency, $X^2$, factor analysis, Cronbach's $\alpha$, ANOVA and Duncan tests using Windows SPSS 12. There was a significant difference (P<0.001) between fashion involvement and the 8 classified personality types. In fashion involvement, the extroverted feeling type was significantly higher than the other types. In brand image orientation, the extroverted thinking type was significantly higher than the other types (P<0.05). In fashion ad-orientation, the extroverted feeing type was also significantly higher than the other types. In active or passive complaining behaviors, there was no difference. In the selection criterion for clothes of color and design and style, the extroverted feeling type was also significantly higher than the other groups (P<0.05).

Keywords

References

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