Journal of the Korean Home Economics Association (대한가정학회지)

The Korean Home Economics Association (대한가정학회)
권호 표지

A Study of Consumer Behavior Associated with Han-Gwa - Consumer Attitude, Behavioral Intention and Expense -

한과류에 대한 소비자의 구매행동 연구 -소비자태도, 구매의도 및 구매행동 -

  • You So-Ye (Division of business administration, Chonbuk National University) ;
  • You Myung-Nim (Rural Resource Development Institute, RDA)
  • 유소이 (전북대학교 상과대학 경영학부) ;
  • 유명님 (농촌자원개발연구소)
  • Published : 2004.10.01
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Abstract

The purposes of this study were to explain consumer attitude, behavioral intention and behavior(expenses) in the purchase of Han-gwa and to explore the influencing factors on them. To achieve these purposes, the Heckman two-step model was utilized to utilize the recursive system of attitude, behavioral intention and behavior. The results of this study were as follows: 1) Seventy-six percent of consumers presented their favorable altitudes to purchase Han-gwa, while $47\%$ of consumers had behavioral intention for purchasing Han-gwa. In addition, purchasing expense of Han-gwa per year as a proxy variable of behavior was less than 100,000 won for most consumers. 2) First, consumer attitude was found to be significantly influenced by the type of family and food safety. Second, the behavioral intention for purchasing Han-gwa was found to be significantly influenced by consumer attitude, age, income, education and price. Finally, consumer behavior(expenses) of purchasing Han-gwa was found to be significantly influenced by the behavioral intention, income and purchasing place.

Keywords

References

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