Journal of Fashion Business (패션비즈니스)

The Korean Society of Fashion Business (한국패션비즈니스학회)
권호 표지

The Study on Consumer in Second Hand Luxury Market

중고(中古) 명품(名品) 사이트의 운영실태(運營實態)와 소비자(消費者) 특성(特性)에 관(關)한 연구(硏究)

  • Kim, Hee-Ra (Dept. of Home Economics Education, Dongguk University) ;
  • Shin, Hye-Won (Dept. of Home Economics Education, Dongguk University) ;
  • Lee, Jun-guk (Dept. of Home Economics Education, Dongguk University) ;
  • Ha, O-Sun (Dept. of Home Economics Education, Dongguk University) ;
  • Kim, Tae-In (Dept. of Home Economics Education, Dongguk University)
  • 김희라 (동국대학교 가정교육학과) ;
  • 신혜원 (동국대학교 가정교육학과) ;
  • 이정욱 (동국대학교 가정교육학과) ;
  • 하오선 (동국대학교 가정교육학과) ;
  • 김태인 (동국대학교 가정교육학과)
  • Published : 2004.06.30
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Abstract

The purposes of this study were to review the management systems of internet web sites dealing with 'second hand luxury goods', examine purchasing motives and the level of satisfaction, and identify the differences of consumers' characteristics between purchasers and non-purchasers. 8 representative internet web sites were investigated. And 80 purchasers and 94 non-purchasers were surveyed using questionnaires. The data were analyzed using t-test and frequency analysis. The results were as followings: 1) Most purchasers of second hand luxury goods were women aged 20's. They used internet web sites to purchase real luxury goods more cheaply and were satisfied with their purchase behavior; 2) Both purchasers and non-purchasers of second hand luxury goods got high scores for the self-esteem and the propensity of materialism and conspicuous consumption which were above average. But both of them were less influenced by reference group; and 3) The propensity of materialism and the preference to name brands of purchasers were higher than those of non-purchasers.

Keywords

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