Abstract
The domestic market of oriental herbal cosmetics has rapidly grown in the last few years. In this study, we investigated female consumers' cosmetics-buying behavior to know their appreciation of oriental herbal cosmetics. We also tried to deduce the strategies for growth and development of the oriental herbal cosmetics market in the future. A survey was conducted with women ranging in age from 20 to 50, who resided in Seoul; a total of 400 questionnaires were distributed and then 344 copies of those. were collected and analyzed statistically. This study provides basic information about the present status of oriental herbal cosmetics market and the real state of the cosmetic consumption. The consumers needs identified in this study, provides basic data in setting a marketing strategy for the oriental herbal cosmetics market.
본 연구는 최근 급성장하고 있는 국내 한방 화장품 시장을 점검해 보고 여성 소비자들의 화장품 구매행동을 통해 한방화장품이 어떻게 인식되고 있으며, 앞으로 어떻게 육성, 발전시켜 나가야할 것인가를 조사하였다. 서울에 거주하는 20세${\sim}$50세 성인 여성 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했으며, 총 400부의 설문지를 배포하여 회수된 설문지 중 344부를 분석하여 유의적인 통계결과를 얻을 수 있었다. 이 결과를 토대로 본 연구에서는 한방 화장품의 시장 현황과 사용실태에 대한 기초 정보 제공을 통해 소비자의 요구를 보다 직접적으로 파악함으로써 한방 화장품 시장에 대한 마케팅 전략 수립 시 기초 자료가 될 것으로 사료된다.