Marketing Strategy of New Product for Market Leader: Binggrae Yoplait Case

빙그레 요플레의 시장 선도적 신제품 마케팅전략

Since launching a spoonful yogurt 'Yoplait' for the first time in the nation, Binggrae Co. has established the reputation of the Yoplait brand, and secured its leading position in the yogurt market. This study examined how Binggrae as a market pioneer (in the spoonful yogurt market) or a market follower(in the drinking yogurt market) has developed and responded to the yogurt market in which competition between companies are becoming fierce. Instead of being bound by conventional competition rules, Binggrae was found to have implemented distinctive marketing strategies for new products. That is, providing new values, the company led the market to change the paradigm of competition in the yogurt market. Together with long-term strategic marketing plans to manage the assets of the Yoplait brand, Binggrae Yoplait is required to put continuous efforts into marketing to lead the market.

빙그레는 국내 최초로 떠먹는 요구르트인 요플레를 출시한 후 지금까지 요구르트시장에서 요플레의 막강한 브랜드 파워와 함께 확고한 시장지위를 차지하고 있다. 본 연구에서는 더욱 치열해지고 있는 요구르트시장의 경쟁 속에서 빙그레가 시장선도자(떠먹는 요구르트시장)로서 또한 시장후발주자(드링킹 요구르트시장)로서 어떻게 시장을 개척하고 대응해왔는지를 분석하였다. 연구 결과, 빙그레 요플레는 기존의 경쟁논리에 얽매이지 않고 새로운 가치를 제공하면서 시장의 경쟁패러다임을 변화시키기 위해 시장을 선도하는 차별적인 신제품 마케팅전략을 실시하고 있음을 알 수 있었다. 앞으로도 빙그레 요플레는 장기적으로 요플레의 브랜드 자산을 관리하기 위한 보다 정교한 마케팅전략적 관리와 함께 시장을 이끌어가기 위한 지속적인 마케팅 노력이 병행되어야 할 것이다.