Fashion & Textile Research Journal (한국의류산업학회지)

The Society of Fashion and Textile Industry (한국의류산업학회)
권호 표지

Effects of Shopping Value on Store Choice Behavior for Golf Wear

골프웨어 소비자들의 쇼핑가치가 의복선택기준과 점포선택행동에 미치는 영향에 관한 연구

  • Park, Eun-Joo (Dept. of Clothing & Textiles, Dong-A University) ;
  • Pyo, Hee-Soo (Dept. of Clothing & Textiles, Dong-A University)
  • 박은주 (동아대학교 의상섬유학과) ;
  • 표희수 (동아대학교 의상섬유학과)
  • Received : 2006.04.03
  • Published : 2006.10.31
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Abstract

The purposes of this study were to examine the conceptual structure of shopping value, evaluative criteria of golf wear and store choice behavior, and to investigate the effect of shopping value and evaluative criteria of golf wear on store choice behavior. Data were obtained from 415 men and women aged 20-60 who had purchased golf wears living in Busan. The results of the study were as follows: Shopping value were composed of Hedonic shopping value and Utilitarian shopping value, and evaluative criteria of golf wear were consisted of Size/design.quality, Fitness/appropriateness of use, and Fashionability/brand. Stores choice behavior were composed of Atmosphere/salesperson, Diversity of product/service, Display/assortment, and convenience of location. Hedonic consumers tended to consider the price and display/assortment when they chose golf wear stores, and they were more likely to consider display/assortment mediated by fashionability/brand. But utilitarian consumers perceived less important diversity of product/service when they chose golf wear stores. Consumers who chose golf wear depending on fittness/design and quality patronaged stores offering diverse product/service.

Keywords

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