Influences of Suanbo Spa Festival Evaluation on Visitors' Recommend Intentions

수안보 온천축제의 평가가 추천의도에 미치는 영향

The main purpose of the study is to figure out visitors' intentions for the Suanbo Spa Festival after they participated the events, programs offered from the Suanbo Festival organization. The visitors were also asked to evaluate contents, images, and convenience facilities of the festival. The study found that only visitors over 60s of age positively evaluate the festival, therefore, products such as traditional tea-making, herb-massage will attract old aged group. The findings suggests that event image and convenient facilities have impact on tourists' responses and intentions to their neighbors. The result of the study also recommend traditional participations such as horseback-riding, GaMa-riding, Korean traditional archery shooting to be added to the participating program.

본 연구의 목적은 수안보 온천제의 참관객들이 축제의 운영성과, 행사내용, 축제 이미지, 편의시설에 대한 평가와 이에 대한 호응도와 추천의도를 알아보기 위함이다. 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 축제평가에서 60대의 노인계층이 축제를 긍정적으로 평가하였다. 이는 온천축제의 성격상 노인계층에게 많이 어필되기 때문이다. 따라서 노인계층에게 소구될 수 있는 전통차 만들기, 허브 마사지의 건강 체험중심의 Eco-therapy 프로그램을 제공함으로써 더 많이 유인할 수 있을 것이다. 둘째, 축제 이미지와 편의시설은 높은 호응도뿐만 아니라, 주변지인들에게 강력한 추천의도를 갖고 있는 것으로 나타났다. 활쏘기, 말타기, 가마타기, 사극복장입기의 전통체험중심의 내용을 통하여 이미지 제고와 편안히 쉴 수 있는 편의 및 휴식공간을 제공해야 할 것이다.