Empirical Analysis on the Disparity between Willingness to Pay and Willingness to Accept for Drinking Water Risks : Using Experimental Market Method

비시장재에 대한 WTP와 WTA 격차에 대한 실증분석 : 실험시장접근법을 이용한 음용수 건강위험을 사례로

This paper reports the empirical results of comparing the willingness to pay(WTP) for health risk reductions and the willingness to accept(WTA) for risk increases using experimental market methods in the first time in Korea. Health risks were defined as probabilities of premature death from exposure to one of As, Pb, and THM in tap water. A total of six experimental markets with 15 participants in each experiments were held using 20 repetitive Vickrey second-price sealed-bid auctions. To compare the effects of market experiences, trading a marketed good, candy bar, was introduced before the trading the non-marketed good, drinking water risks. Moreover, an objective risk information was provided after the first 10 trials to incorporate learning processes. Regardless of marketed or non-marketed goods, the mean of WTA exceeded the mean of WTP at the first auction trial. As experimental trials proceeded, the disparity between WTA and WTP for marketed goods disappeared. However results for non-marketed goods were rather mixed to the extent that WTA for health risks from As (relatively high risk leves) were significantly larger than WTP, while there were no significant difference between WTA and WTP for health risks fro Pb and THM (relatively low risk levels). On the other hand, participants seemed to respond in a 'rational' manner to the objective risk information provided, with positive learning effects of market-like experience(especially in the WTA experiments).

비시장재의 변화에 의한 후생변화 측정치로서 쓰이는 지불의사(WTP)와 수용의사(WTA) 개념은 경제이론적으로는 소득효과가 크지 않다면 서로 크게 다르지 않을 것이라고 예측되고 있다. 그러나 실증분석결과들은 WTA 측정치가 WTP의 측정치보다 훨씬 큰 것으로 관찰되고 있다. 본 연구는 우리나라에서는 처음으로 실험시장접근법을 사용하여 비시장재의 하나인 먹는 물에 잔류가능성이 있는 유해물질(비소, 납, 트리할로메탄 중의 하나)로부터의 건강위험변화에 대한 WTP와 WTA를 측정하고 이 두 측정치에 차이가 존재하는지 실증적으로 분석하였다. 대학생들 15명씩의 참가자들을 대상으로 총 여섯 번의 실험시장을 개설하였다. 시장거래경험의 유무에 따른 차이를 검증하고자 사적 시장재인 캔디바 실험경매도 도입하였고, 반복경험에 따른 학습효과를 관찰하기 위하여 20번의 실험경매를 시도하였고, 정보제공효과를 관찰하기 위하여 10번째 경매 후에 객관적 건강위험에 관한 확률정보를 제공하였다. 시장재 비시장재의 구분없이 첫 번째 실험경매에서는 WTA가 통계적으로 유의하게 WTP를 초과하였다. 실험경매가 진행됨에 따라 사적 시장재는 WTA와 WTP의 차이가 사라지고 시장평균가격에 수렴하였다. 그러나 비시장재인 건강위험변화에 대한 결과는 혼재되어 있었다. 건강위험이 가장 큰 비소에 대해서는 건강위험 감소에 대한 WTP가 건강위험 증가에 대한 WTA보다 통계적으로 유의하게 적었다. 반면에 건강위험이 상대적으로 적은 납과 트리할로메탄에 대해서는 WTP와 WTA의 평균이 같다는 귀무가설을 기각할 수 없었다. 실험참가자들은 실험경매 중간에 제공된 건강위험정보에 대해 합리적으로 반응하였고, 실험경매가 진행됨에 따라 경험획득에 의한 학습효과도 긍정적이었다. WTP는 실험 초반에 학습효과가 주로 관찰된 반면에 WTA 측정치는 실험경매 후반에 학습효과가 관찰되었다.