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Fashion Product Purchasing Behavior according to College Students' Consumption Value Typology

대학생의 소비가치 유형에 따른 패션제품 구매행동

  • Park, Eun-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Kyungbook National University. Center for Beautiful Aging) ;
  • Ku, Yang-Suk (Dept. of Clothing & Textiles, Kyungbook National University. Center for Beautiful Aging)
  • 박은희 (경북대학교 의류학과.장수생활과학연구소) ;
  • 구양숙 (경북대학교 의류학과.장수생활과학연구소)
  • Published : 2008.08.30

Abstract

The purpose of this study was to classify consumption value and analyze the relationship between consumption value typology and fashion product purchasing behavior of college students as consumers. Data were gathered by surveying college students living in Daegu and Kyungbook area using convenient sampling, and 513 questionnaires were used in the statistical analysis. Data were analyzed by frequency, factor analysis, cluster analysis, ANOVA, Duncan-test, Chi-square, and t-test. The findings are as follows. According to the consumption value typologies of college students were classified into three groups such as Social Value oriented, Functional Value oriented, and Differentiated Individuality oriented group. The Social Value oriented group and the Differentiated Individuality oriented group were more conscious of clothing pursuit propensities behavior such as brand, shopping place, and price than Functional Value oriented group. The Functional Value oriented group showed the lowest interest in brand name. Purchasing behavior of casual wear and bags fashion product had the significant effects on the shopping place, and price.

Keywords

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