The Relation between Narcissistic and Cosmetics Shopping Orientation of Consumers

소비자의 자기애(自己愛) 성향과 화장품 쇼핑성향과의 관계

  • 황연순 (춘해보건대학 피부미용디자인과)
  • Received : 2009.02.09
  • Accepted : 2008.04.15
  • Published : 2009.04.30

Abstract

The primary purpose of this study was to investigate the relation between narcissistic and cosmetics shopping orientation of female consumers. The data were collected in Busan, Daegu and Ulsan, and 301 data were used for analysis. The aforementioned were analyzed utilizing frequency, factor and multiple regression analysis using SPSS Win 12.0. The results showed as follows. First, the factors related to narcissistic orientation were entitlement, leadership/superiority, self-reliance, self-intoxication, achievable desire and self-absorption. Second, the factors related to cosmetics shopping orientation were impulsive, economic, self-confidence, exploratory, brand/store loyal, shopping convenience, traffic convenience, prudence, pleasure, famous brand inclination and independent. Third, narcissistic orientation and cosmetics shopping orientation were significantly differences impulsive, economic, self-confidence, exploratory, shopping convenience, pleasure and famous brand inclination orientation.

Keywords

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