A Study on Satisfaction Degree for Menu Quality of the Regional Cuisine in Gangwon Province

강원도 향토음식의 메뉴 품질 만족도에 관한 연구

This study analyzes the satisfaction degree for menu quality of the regional cuisine in Gangwon province. The result of verifying hypotheses is as follows. For the satisfaction with the quality in direct services, it showed no similarity by education levels, locations, and income levels; however, there was a significant difference in satisfaction by gender, locations, and occupation. Males evaluated satisfaction with direct services higher than females, and Chun-Cheon and Sok-Cho residents felt more satisfied than Gang-Reung residents. By occupation, students and self-employed ones showed more satisfaction. For the satisfaction with indirect services, there was a significant difference in 1% of the similarity range by gender, locations, and occupation while no difference was shown in the other variables. Compared with the satisfaction with direct services, satisfaction with indirect services was low, which indicated the necessity of improving indirect services. Indirect services showed the same results of satisfaction by gender, locations, occupation as those of direct services. In particular, it showed high satisfaction among students.

본 논문은 강원도 향토음식의 메뉴 품질 만족도에 대하여 요인 분석을 통한 가설 검증으로 다음과 같이 연구를 수행하였다. 가설 검증을 통해 나타난 결과를 살펴보면, 직접 서비스 품질 만족도의 경우, t-검정 결과는 거주지, 학력, 수입 변수들은 유의한 차이가 없으며, 성별, 지역, 직업별로 만족도에 있어 매우 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한, 방문 횟수, 관광 수준별로도 유의한 차이가 있는 결과를 보였다. 남성은 여성에 비해 직접 서비스 만족도를 높게 평가하였으며, 지역별로는 춘천과 속초 지역이 강릉 지역보다 더 높은 만족도를 보였다. 직업별로는 자영업자와 학생들이 상대적으로 높은 만족도를 보인 것으로 나타났다. 간접 서비스 품질 만족도의 경우는 성별, 지역 및 직업 특성 변인에 대해서는 유의수준 1%에서 매우 유의한 차이가 있음을 보인 반면, 다른 특성 변인들에 대해서는 유의한 차이가 없는 결과를 보였다. 직접 서비스 품질 만족도에 비하여 전반적으로 평균 만족도 점수가 낮은 것으로 나타나, 간접 서비스에 대한 보완이 필요함을 유추할 수 있다고 하겠다. 남성이 여성보다 높은 만족도를 보였으며, 지역별로는 직접 서비스 만족도의 경우와 같이 춘천, 속초가 강릉보다 상대적으로 높은 만족도를 보인 것으로 나타났다. 직업별로는 학생들이 상대적으로 높은 만족도를 보였다.