Abstract
Purpose: The aim of this study was to analyze objectively customers' connotative meanings dependent on show window display types in optical shops. Methods: This survey was conducted on optometry students in Seoul in their 20's. We collected examples of the show window displays in Korean optical shops and deduced their representative types. After drawing out connotative meanings by the semantic differential method, we determined the connotative meanings correspondent to each show window display types by using a questionnaire and statisticl analyses. Results: Respondents chose 'clean and simple', 'luxury and simple', and 'folksy and practical' as connotative meanings of open-type, small amount-type, mass amount-type and commercial-type show window displays, respectively. Conclusions: Analyzing induced connotative meanings and correspondents' preference, we think that the small amount-type show window is the most appropriate display for college students consumer group.
목적: 안경원의 쇼윈도 디스플레이 유형에 따른 소비자 집단의 감성 의미를 객관적으로 분석하여 마케팅에 적합한 디스플레이 유형을 도출하는 것을 목적으로 하였다. 대상 및 방법: 서울지역 안경광학과 재학생 집단을 대상으로 연구를 실시하였다. 국내 안경원의 쇼윈도 디스플레이 예제들을 수집하여 대표적 유형을 도출하였다. 의미분별 척도법을 이용하여 감성 의미를 추출한 후에, 설문조사와 통계처리를 통하여 각각의 디스플레이 유형별로 해당되는 감성 의미를 결정하였다. 결과: 설문응답자들은 개방형, 소량형, 대량형 및 광고형의 4가지 대표적 쇼윈도 디스플레이 유형별로 각각 깨끗하고 심플함, 고급스럽고 심플함, 서민적이고 실용적이라는 감성 의미를 주로 선택하였다. 결론: 도출된 감성 의미들과 응답자들의 선호도를 분석했을 때, 대학생 집단에게 가장 적합한 디스플레이 유형은 소량형인 것으로 여겨진다.