Fashion & Textile Research Journal (한국의류산업학회지)

The Society of Fashion and Textile Industry (한국의류산업학회)
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The Effect of Duty Free Shop Consumers' Store Benefits Sought and Fashion Merchandise Shopping Orientation on Store Satisfaction

면세점 이용 소비자의 점포 추구혜택 및 패션제품 쇼핑성향이 점포 만족도에 미치는 영향

  • Lee, Hyun-Jin (Dept. of Clothing & Textiles, Kyungpook National University) ;
  • Ku, Yang-Suk (Center for Beautiful Aging, Kyungpook National University)
  • 이현진 (경북대학교 의류학과) ;
  • 구양숙 (경북대학교 장수생활과학연구소)
  • Received : 20110000
  • Accepted : 20110000
  • Published : 2011.08.31
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Abstract

The purpose of this study was to investigate the effect of duty free shop consumers' store benefits sought and fashion merchandise shopping orientation on store satisfaction. Survey data were collected from questionnaires filled out by 194 domestic consumers who had purchase experience of fashion goods in duty free shops located in Korea. The data were analyzed by reliability analysis, factor analysis, and multiple regression analysis. The results of this study were as follows: First, the store benefits sought was categorized into five factors such as pursuit of convenience, salesperson/atmosphere, promotion, product quality, and product fashionability/variety. The fashion merchandise shopping orientation was categorized into six factors such as pleasure orientation, pursuit of fashion, pursuit of brand, planned orientation, pursuit of confidence, and convenience orientation. The store satisfaction was categorized into six factors such as atmosphere/reputation of store, promotion, product fashionability/variety, convenience, price, and salesperson. Second, the store benefits sought, composed of pursuit of convenience, salesperson/atmosphere, promotion, product quality, and product fashionability/variety, had an effect on the store satisfaction. Third, the shopping orientation such as pleasure orientation, pursuit of fashion, pursuit of brand, and planned orientation, with the exception of pursuit of confidence and convenience orientation, had an effect on the store satisfaction.

Keywords

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