Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
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Consumers' Attitude and Consumption about Korean Traditional-patterned Ornament

한국 전통문양 장신구에 대한 소비자 인식조사

  • Han, Woo-Ri (Dept. of Clothing Industry, Hankyong National University) ;
  • Kim, Hye-Jung (Dept. of Clothing Industry, Hankyong National University) ;
  • Son, Jin-Ah (Dept. of Clothing and Textile, Seoul National University)
  • 한우리 (한경대학교 의류산업학과) ;
  • 김혜정 (한경대학교 의류산업학과) ;
  • 손진아 (서울대학교 의류학과)
  • Received : 2011.10.13
  • Accepted : 2011.12.29
  • Published : 2012.01.31
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Abstract

Fashion cultural products represents cultural trend, and they are produced a lot in Korea to express the Korean culture and style. They are also tools that embody images of Korea. This study mainly focuses on the Korean traditional-patterned ornaments as fashion cultural products. Therefore, this study aims at developing a framework of consumers' attitudes and consumption behaviors about Korean traditional-patterned ornaments, examining how the characteristics are changed according to shopping orientation. For this purpose, a quantitative survey was carried out using 455 questionnaires from women in their 20s and over. The data were analyzed using frequency analysis, factor analysis, t-test, ANOVA, cluster analysis, and $x^2$-test. Findings of this study were as follows. First, half of the respondents were found to possess Korean traditional-patterned ornaments. However, consumers had positive attitudes and tend to purchase them for their own use rather than gifts, demonstrating that the potential for the market is large enough. Second, in accordance with their shopping orientation, consumers were sub-divided into four groups: trend/brand oriented, practicality/pleasure oriented, convenience oriented, and passive shoppers. The trend/brand oriented group showed highest levels of preference regarding purchase intentions of Korean traditional-patterned ornaments. This group also showed the strongest purchasing power on fashion items among the four groups. Third, this study presented animal, plant, geometric and abstract patterns to the respondents to examine their attitudes. It was found that consumers prefered plant-patterned ornaments rather than the others, demonstrating that they have stronger preference and purchase intention toward ornaments with more natural images.

Keywords

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