Journal of Fashion Business (패션비즈니스)

The Korean Society of Fashion Business (한국패션비즈니스학회)
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The Effects of Sociocultural Attitude toward Appearance and Pursuit of Clothing Benefits on Ambivalent Consumption of Fashion Product

외모에 대한 사회문화적 태도와 의복추구혜택이 패션제품의 양면적 소비에 미치는 영향

  • Park, Eun-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Kyungbook National University)
  • Received : 2012.01.17
  • Accepted : 2012.02.07
  • Published : 2012.02.28
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Abstract

The purpose of this study was to identify the factor structure of sociocultural attitude toward Appearance, pursuit of clothing benefits, ambivalent consumption of fashion product and the effects of sociocultural attitude toward appearance and pursuit of clothing benefits on ambivalent consumption of fashion product. Questionnaires were administered to 425 women living in Deagu Metropolitan City and Kyungbook province. The data collected were analyzed by using frequency, factor analysis, multiple regression, ANOVA, and Duncan-test. The findings are as follows. Sociocultural attitude toward appearance was composed of two factors such as internalization, and awareness. Pursuit of clothing benefits was composed of four factors such as individuality oriented, social oriented, fashion leadership oriented, and body oriented. Ambivalent consumption of fashion product was composed of three factors such as style/price ambivalence, place of purchase ambivalence, and brand ambivalence. The effects of sociocultural attitude toward Appearance and pursuit of clothing benefits on each of ambivalent consumption of fashion product variables like style/price ambivalence, place of purchase ambivalence, and brand ambivalence were explained by the factors such as internalization, and awareness, and individuality oriented, social oriented, fashion leadership oriented, and body oriented.

Keywords

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