Journal of the Korea Fashion and Costume Design Association (한국의상디자인학회지)

Korea Fashion and Costume Design Association (한국의상디자인학회)
권호 표지

A Proposal Develoment Strategy for the Luxury Brand of Fashion Brand

패션브랜드의 명품화를 위한 제품아이덴티티 개발전략 제시 - 밀워드브라운의 2015 명품브랜드 가치순위를 중심으로 -

  • Cha, You-Me (Dept. of Fashion Design, Konkuk university) ;
  • Lee, Jin-A (Dept. of Fashion Design, Konkuk university) ;
  • Kim, In-Kyung (Dept. of Fashion Design, Konkuk university)
  • 차유미 (건국대학교 디자인대학 패션디자인전공) ;
  • 이진아 (건국대학교 일반대학원 의상디자인전공) ;
  • 김인경 (건국대학교 디자인대학 패션디자인전공)
  • Received : 2015.09.30
  • Accepted : 2015.11.02
  • Published : 2016.02.28
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Abstract

As the fashion industry increasingly fierce competition in the market we are elements of product quality can only be differentiated through a difficult period. Because academia and strengthen brand image and measures proposed business, a way to strengthen advertising and promotional marketing. However, this action reminds consumers that have a direct feel of the experience with the product is very easy to see, but counterproductive when advertising and contradictions. Korean fashion brand has sufficient capacity in this part of the judgment, because reason can not spread to the global luxury fashion brand. This study analyzed who help give identity to the domestic fashion luxury brand global strategy angry, it is part of the goal of the current development and product strategy features. Export capabilities, improve product identification components for their product development strategy has been carried out case studies and the recommendations based on this identity-based international luxury fashion brand analysis. The concept of product identification is not strong, the lack of previous studies of this study also adopted the international luxury fashion brand case studies, based on the country. The importance of product identification and product identification research methods derived from the characteristic side also granular component. Then there is the need to achieve national identity customized product development strategy for domestic enterprises to further expand the practice target. This will help enhance the competitiveness of the domestic apparel design.

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