Journal of the Korean Graphic Arts Communication Society (한국인쇄학회지)

The Korean Graphic Arts Communication Society (한국인쇄학회)
권호 표지

Effect that Practical Use of Typography gets in the Effectiveness of Advertisement in Printing Advertising

인쇄 광고에서 타이포그래피의 활용이 광고 효과에 미치는 영향

  • 이광숙 (중부대학교 광고홍보학과) ;
  • 곽보선 (성결대학교 경영학과)
  • Received : 2011.05.02
  • Published : 2011.06.03
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Abstract

This research attempts to analyze type of typography influence on advertising attitude, brand attitude, and purchasing intention among print advertisements. Frequency analysis, reliability analysis using Cronbach's alpha, and MANOVA were utilized to analyze those gathered data. The result is the type of typography, affects on building advertising attitude in the mind of audience. However, brand attitude, and purchasing intention are not signigicant. It means that type of typography does not influence on building brand attitude and purchasing intention.

Keywords

References

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