The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

The Korea Contents Association (한국콘텐츠학회)
권호 표지
DOI QR코드

DOI QR Code

A Study on Fair Trade Perception and Purchase Behavior of University Students

대학생의 공정무역에 대한 인식과 구매행동 유형에 관한 연구

  • 최아라 (충남대학교 소비자학과) ;
  • 구혜경 (충남대학교 소비자학과)
  • Received : 2018.10.30
  • Accepted : 2018.12.24
  • Published : 2019.01.28
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

The purpose of this study is to identify factors affecting the purchase of Fair Trade products and to segment consumer which were typed according to the fair trade consumption competency, attitude and ethical consciousness of the University students. As a result, there are 4 type consumers, general type, indifferent type, individualism type, and fair trade practice type. Factors that directly affect the purchase experience of Fair Trade products are knowledge, willingness and interest in fair trade. In the end, education should be provided through fair education and ethical consumption through systematic education, and outside of school, social effort should be accompanied by the media and various contents to enable college students to promote their knowledge and interest in fair trade. In order to activate the fair trade market, it will be necessary to improve the quality to secure the market value as a commodity and to increase the price acceptance of the consumer.

공정무역은 공정한 거래, 인권, 환경을 배려하는 무역의 형태로 최근 전 세계적으로 공정무역의 중요성이 강조되고 시장이 성장하고 있다. 우리나라는 젊은 소비자를 중심으로 공정무역 시장이 확장되고 있다. 이에 미래 소비의 주체인 대학생 소비자들의 공정무역 소비역량 특성 및 관여도, 윤리의식에 따른 유형화를 시도하고, 공정무역 상품 구매에 영향을 미치는 요인을 규명하고자 하였다. 그 결과, 대학생 소비자는 일반형, 무관심형, 개인주의형, 공정무역실천형의 네 가지 유형으로 구분되었다. 그리고 공정무역 상품의 구매경험에 직접적 영향을 미치는 요인은 공정무역 관련 지식, 실천의지, 관심도로 나타났다. 결국 체계적인 교육을 통하여 공정무역 및 윤리적 소비에 대한 교육을 실시하고, 학교 외에서는 언론 및 다양한 콘텐츠를 통해 대학생들이 공정무역에 대한 지식과 관심을 증진할 수 있는 사회적 노력이 수반되어야 한다. 그리고 공정무역 시장 활성화를 위해서는 상품으로 시장 가치 확보를 위한 품질의 개선 및 소비자의 가격수용도 증진 방안 모색이 필요할 것이다.

Keywords

표 1. 공정무역 관련 소비자역랑 요인 분석 결과

CCTHCV_2019_v19n1_304_t0001.png 이미지

표 2. 공정무역 소비 행동 유형화

CCTHCV_2019_v19n1_304_t0002.png 이미지

표 3. 소비행동 유형별 특성

CCTHCV_2019_v19n1_304_t0003.png 이미지

표 4. 소비자 유형별 공정무역 관련 교육 요구도

CCTHCV_2019_v19n1_304_t0004.png 이미지

표 5. 공정무역 상품 구매경험-비경험자의 차이

CCTHCV_2019_v19n1_304_t0005.png 이미지

표 6. 공정무역 제품 구매경험에의 영향 변수

CCTHCV_2019_v19n1_304_t0006.png 이미지

표 7. 공정무역 유형별 특징 비교

CCTHCV_2019_v19n1_304_t0007.png 이미지

References

  1. C. Strong, "Features Contributing to the Growth of Ethical Consumerism : A Preliminary Investigation," Marketing Intelligence and Planning, Vol.14, No.5, pp.5-13, 1996. https://doi.org/10.1108/02634509610127518
  2. A. Tallontire, "Partnerships in Fair Trade : Reflections from a Case Study of Cafedirect," Development in Practice, Vol.10, No.2, pp.166-177, 2000. https://doi.org/10.1080/09614520050010205
  3. 김시월, '착한 소비'란 무엇인가?, 소비자시대, 9월호, pp.38-39, 2008.
  4. 박미혜, 강이주, "윤리적 소비의 개념 및 실태에 관한 고찰," 한국생활과학회지, 제18권, 제5호, pp.1047-1062, 2009. https://doi.org/10.5934/KJHE.2009.18.5.1047
  5. 류미현, 이승신, "공정무역제품 구매태도 및 의도에 따른 정보요구," 소비자문제연구, 제44권, 제1호, pp.1-26, 2013.
  6. 김영신, "공정무역 소비 연구의 현황과 과제," 소비자정책교육연구, 제12권, 제1호, pp.21-46, 2016.
  7. J. Connolly and D. Shaw, "Identifying Fair Trade in Consumption Choice," Journal of Strategic Marketing, Vol.14, No.4, pp.353-368, 2006. https://doi.org/10.1080/09652540600960675
  8. 김영신, "공정무역에 대한 인지도, 구매경험도가 구매의도에 미치는 영향 - 대학생소비자를 중심으로," 소비자정책교육연구, 제13권, 제2호, pp.29-49, 2017.
  9. 천경희, 홍연금, 윤명애, 송인숙, 이성림, 행복한 소비 윤리적 소비, 시그마프레스, 2017.
  10. http://www.womennews.co.kr/news/articleView.html?idxno=71246, 2014.5. 3.
  11. http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0002307061, 2017.3.18.
  12. http://www.pressian.com/news/article.html?no=193854#09T0, 2018.04.23.
  13. http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20180808000390, 2018.8.8.
  14. 홍성헌, "우리나라 대학생의 공정무역에 대한 인식과 구매의도 간의 관계 연구," 통상정보연구, 제14권, 제4호, pp.109-130, 2012.
  15. 민대기, 공정무역 제품에 대한 소비가치가 태도 및 구매의도에 미치는 영향, 공주대학교 석사학위논문, 2012.
  16. 이승아, 김광석, 송장근, "윤리적 소비주의 관점에서 Fair Trade가 소비자 행동에 미치는 영향," 경영학연구, 제38권, 제1호, pp.295-315, 2009.
  17. 차태훈, 하지영, "공정무역 제품구매에 대한 탐색적 연구," 소비문화연구, 제13권, 제1호, pp.1-20, 2010.
  18. 허은정, "소비자의 윤리적 상품에 대한 태도 및 구매의도의 관련요인 분석," 소비자학연구, 제22권, 제2호, pp.89-111, 2011.
  19. 노미나, 공정무역 커피에 대한 소비자의 구매의도 영향요인 분석, 전북대학교, 석사학위논문, 2011.
  20. 김영신, "대학생소비자의 공정무역제품에 대한 구매의도 분석," 소비자정책교육연구, 제12권, 제2호, pp.1-18, 2016.
  21. K. Bird and D. R. Hughes, "Ethical Consumerism : The Case of 'Fairly-Traded' Coffee," Business Ethics : A European Review, Vol.6, No.3, pp.159-167, 1997. https://doi.org/10.1111/1467-8608.00063
  22. C. Shapiro, "Consumer Information, Product Quality, and Seller Reputation," The Bell Journal of Economics, Vol.13, No.1, pp.20-35, 1982. https://doi.org/10.2307/3003427
  23. 유소이, 박재홍, "소비자지식의 효과를 고려한 윤리적 제품의 프리미엄 지불의사 및 지불비용분석-공정무역커피를 대상으로," 한국지역사회생활과학회지, 제23권, 제3호, pp.291-305, 2012. https://doi.org/10.7856/kjcls.2012.23.3.291
  24. T. M. Devinney, P. Auger, and G. M. Eckhardt, The Myth of the Ethical Consumer, Cambridge University Press, 2010.
  25. https://wfto.com/fair-trade/10-principles-fairtrade
  26. M. Fishbein and I. Ajzen, Belief, attitude, intention and behavior: an introduction to theory and research, RM: Addison-Wesley, 1975.
  27. http://www.trendmonitor.co.kr
  28. 유소이, "윤리적 제품에 대한 소비자 구매 갭(Gap): 공정무역커피를 대상으로," 소비자문제연구, 제41권, pp.1-18, 2012.
  29. 이기춘, 김정은, 소비자교육의 이론과 실제, 교문사, 2012.
  30. 김시월, 노영래, "개인재무관리 관련 교과영역현황 및 교육 요구도 연구," Financial Planning Review, 제6권, 제2호, pp.1-34, 2013.
  31. 구혜경, 나종연, "소비자의 개인정보 제공 동의인식에 대한 탐색적 연구," 소비문화연구, 제17권, 제2호, pp.151-181, 2014.
  32. 구혜경, "우리나라 소비자의 리콜 역량과 리콜경험에 관한 연구," 디지털융복합연구, 제16권, 제4호, pp.1-10, 2018. https://doi.org/10.14400/JDC.2018.16.4.001
  33. 이기춘, 소비자능력개발을 위한 소비자교육에 관한 연구 - 청소년 소비자를 중심으로 -, 서울대학교, 박사학위논문, 1985.
  34. 김정은, 소비자시민성의 개념화 및 실증적 적용, 서울대학교, 박사학위논문, 2007.
  35. 손지연, 이경아, 한국의 소비자역량지표, 정책연구, 한국소비자원, 2014.
  36. 구혜경, 최아라, 강소연, 유상화, "녹색소비 관점에서 수돗물 음용 제고를 위한 교육프로그램 개발 및 효과 연구," 소비자정책교육연구, 제14권, 제2호, pp.105-131, 2018.
  37. 김영신, 강이주, 이희숙, 정순희, 허경옥, 새로 쓰는 소비자의사결정, 교문사, 2009.
  38. 송경숙, "와인 선택속성이 만족도 및 재구매의도에 미치는 영향 - 와인 관여도의 조절효과를 중심으로," 한국콘텐츠학회논문지, 제12권, 제5호, pp.431-446, 2012. https://doi.org/10.5392/JKCA.2012.12.05.431
  39. G. R. Dowling and R. Staelin, "A model of perceived risk and intended risk handling activity," Journal of Consumer Research, Vol.21, No.1, pp.119-134, 1994. https://doi.org/10.1086/209386
  40. 진효찬, 공정무역제품 구매의도와 공정무역 소비자교육 요구 : 한.중소비자를 대상으로, 건국대학교, 석사학위논문, 2014.
  41. 배순영, 송유진, "소비자의 환경성 관심도가 환경성표시 인식 및 환경성 고려 행동에 미치는 영향," 소비자정책교육연구, 제13권, 제3호, pp.25-43, 2017.
  42. 박윤서, 김용식, 단빙양, 우교혜, "소비자의 윤리적 소비성향과 사회신뢰수준이 기업의 공익연계 마케팅 성과에 미치는 영향," 한국콘텐츠학회논문지, 제18권, 제8호, pp.544-560, 2018. https://doi.org/10.5392/jkca.2018.18.08.544
  43. 홍연금, 송인숙, "우리나라 윤리적 소비자에 대한 사례연구," 소비문화연구, 제13권, 제2호, pp.1-25, 2010. https://doi.org/10.17053/JCC.2010.13.2.001
  44. 고애란, 노지연, "한국에서의 윤리적 패션 소비자 행동-윤리적 패션 소비에 영향 미치는 요인을 중심으로," 한국의류학회지, 제33권, 제12호, pp.1956-1964, 2009. https://doi.org/10.5850/JKSCT.2009.33.12.1956
  45. M. L. Loureiro and J. Lotade, "Do fair trade and eco-labels in coffee wake up the consumer conscience?," Ecological economics, Vol.53, No.1, pp.129-138, 2005. https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.2004.11.002
  46. 허은정, 김우성, "소비자의 윤리적 소비행동과 관련요인 분석," 소비자학연구, 제23권, 제4호, pp.105-130, 2012.
  47. 허경옥, "소비자의 윤리의식, 짝퉁에 대한 소비자태도가 짝퉁구매행동에 미치는 영향 분석," 소비자학연구, 제25권, 제5호, pp.63-84, 2014.