Journal of the Korea Fashion and Costume Design Association (한국의상디자인학회지)

Korea Fashion and Costume Design Association (한국의상디자인학회)
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Study on purchasing behavior of college students based on benefit segmentation of sneakers

대학생의 운동화 추구혜택 세분화에 따른 구매행동

  • Cho, A-Reum (Dept. of Fashion & Clothing, Mokpo National University) ;
  • Park, Mi-Ryung (Dept. of Fashion & Clothing, Mokpo National University)
  • Received : 2019.08.07
  • Accepted : 2020.02.10
  • Published : 2020.02.28
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Abstract

The purposes of this study were to segment male and female college students on the basis of sneakers' benefits and purchasing behaviors of each market segment. The research method was conducting a survey of 408 male and female college students in Seoul, Gyeonggi-do, Gwangju and Jeollanam-do province. The data were analyzed by Cronbach's α, factor analysis, cluster analysis, χ2 test, ANOVA, and Duncan test. The results were as follows. First, they were segmented into 4 consumer types(positive benefits, economy/ personality, fashion/famous brand pursuit, and an unconcerned group) by the benefit of sneakers. Second, the evaluation criteria of the products were significantly different depending on each sub-group in terms of the type and quality of material, weight, colors, design, brand, elegance, fashion trend, and coordination. In the case of purchasing information, the sources of sneakers showed significant differences according to the sub-group in all factors except for the past shopping experience. All types of stores and styles were significantly different depending on the sub-group. Therefore, the results of this study supported that benefit segmentation in sneakers can be useful as an effective variable for evaluating market segmentation.

Keywords

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